Naar
boven
Logo Karel Geenen

6 tips voor een goede landingspagina

De landingspagina is die pagina waar bezoekers op terecht komen nadat ze op een online advertentie klikken, bijvoorbeeld een banner, een Adwords advertentie of een link in een nieuwsbrief.

Deze landingspagina moet de bezoeker overhalen een tijdje op de website te blijven en een bepaalde handeling te verrichten, meestal handelingen die niet zo leuk zijn, zoals:

  • Een emailadres achterlaten
  • Ergens voor betalen
  • Een hele lap tekst lezen (de meeste mensen houden niet van lezen)
  • Contactgegevens achterlaten

Zoals je ziet zijn dit niet de meest favoriete bezigheden op het internet, vandaar dat de conversieratio van een landingspagina vaak onder de twee procent zit.

Maar hoe zorg je er nu voor dat bezoekers toch de gewenste handeling verrichten?

Het conversieproces

Conversieproces

De 6 stappen van landingspagina design

Stap 1: Conversie definiëren

Voordat je begint met het ontwerpen van je landingspagina moet je eerst exact bepalen welke handeling (conversie) er verricht moet worden. Dit is zeer belangrijk omdat dit de basis is voor de landingspagina en je vanuit deze informatie de pagina op gaat bouwen.

Stap 2: Het kiezen van een url

Krijgt je landingspagina een eigen unieke url? Moet deze makkelijk te onthouden zijn? Wanneer de url bijvoorbeeld in een offline promotie staat moet deze wel eenvoudig te onthouden zijn en moet er geen twijfel over spelling mogelijk zijn. De url moet ook te maken hebben met het onderwerp. Wanneer je bijvoorbeeld nieuwsbriefinschrijvingen wilt verzamelen voor een “ontwerp je tuin” cursus moet je url dit ook uitstralen. Ontwerpjetuin.nl/cursus is dan een goede url, ontwerpjetuin.nl/landing spreekt minder tot de verbeelding.

Stap 3: Demografisch onderzoek

Wat gaat er om in het hoofd van je toekomstige klanten? Probeer duidelijk in kaart te brengen waar ze naar op zoek zijn. Weet je dit niet? Ga dan op onderzoek uit. Dit is ook een zeer belangrijk aspect. Als je niet weet wat je klant verwacht, hoe kun je dan ooit een goede landingspagina ontwerpen?

Stap 4: Grafische elementen, lay-out en formulierdesign

Bepaal welke elementen je op de landingspagina wilt plaatsen. Uiteraard dient dit ook weer afgestemd te zijn op de informatie die je in stap 1 en 3 hebt verzameld. Kleine tips: zorg dat de pagina niet te druk wordt, zorg voor zo min mogelijk klikopties, zorg dat de belangrijkste informatie boven de fold staat.

Stap 5: Teksten schrijven

Een kleine aanpassing in de tekst  kan er al voor zorgen dat de conversieratio aanzienlijk stijgt of daalt. Zelfs een klein woordje veranderen in de titel kan al grote gevolgen hebben. Schrijf een aantal verschillende teksten en titels. Waarom? Zie de volgende stap…

Stap 6: Testen, meten en aanpassen

Een landingspagina is bijna nooit optimaal. Er kunnen altijd wel aanpassingen worden gedaan waardoor de conversie toch weer omhoog gaat. Het is daarom belangrijk dat je veel test, meet en aanpast. Google heeft tegenwoordig een handige tool ontwikkelt waarmee je eenvoudig verschillende teksten en afbeeldingen kunt testen (multivariate testing). Op deze manier kun je zien welke teksten en lay-out voor de hoogste conversie zorgen. En zoals gezegd, een landingspagina is bijna nooit optimaal, blijf dus testen, meten en aanpassen! (bron: Marketingsherpa)


Over de auteur:

Dit artikel is geschreven door .

Karel Geenen
Karel Geenen is de eigenaar van deze weblog, en tevens eigenaar van Yargon, een zoekmachine marketing bedrijf gericht op het MKB.
9 reacties op "6 tips voor een goede landingspagina"
  • bannertoko.nl zegt:
    15 nov, 2007 om 23:57

    Helder en duidelijk Karel.
    Bijna niks meer aan toe te voegen, behalve het belang van een correct semantische opmaak van de pagina. Dit is noodzakelijk voor optimale organische zoekresulaten in Google.

    Reageren
  • gerdien Kapma zegt:
    25 mrt, 2008 om 18:34

    Karel,
    In stap 6 geef je aan dat Google een tool heeft ontwikkeld waarmee je teksten en afbeeldingen van je site kunt testen.
    Ik moest vervolgens toch nog een aantal andere sites doorkijken voor me duidelijk werd dat dit alleen via Google Adwords kan. Die informatie ontbreekt (nog) in stap 6.
    Omdat ik nog niet met AdWords werk (en wellicht veel meer startende internetondernemers) moest ik eerst doorwerken of ik een Google AdWords startersversie of standaardversie moet gebruiken om conversie te kunnen meten.
    Mijn conclusie is alleen met de standaard versie.
    Nu krijgt bijna elke startende ondernemer een tegoedbon van Google voor € 50,- waarmee we kunnen experimenteren.
    Dat ga ik dus nu doen.
    Ik zal laten weten of ik er uit kom.

    Gerdien Kapma

    Reageren
  • M. Prins zegt:
    15 jan, 2010 om 21:56

    Interessant dat deze pagina nummer 1 scoort in google bij de zoekterm ´landingspagina´ en het artikel is (nog steeds) interessant, bedankt!

    http://www.reccen.nl/index.html is deze pagina voldoende duidelijk?

    Reageren
    • Karel Geenen zegt:
      20 jan, 2010 om 23:11

      Ja, is zeker wel duidelijk. Nadeel is wel dat de “kaartjes” onder de fold zitten, dus de prijzen en teksten op die kaartjes zijn niet direct zichtbaar.

  • M. Prins zegt:
    21 jan, 2010 om 10:10

    Dag Karel,

    Bedankt voor jouw reactie, wbt de labels onder de fold, dit is sterk afhankelijk van type scherm en browser. Uiteraard moet dit standaard zichtbaar zijn voor iedere bezoeker, we gaan dit op korte termijn in ieder geval aanpassen.

    Reageren
  • Marnix Verheij zegt:
    14 mei, 2010 om 12:17

    Wel een algemeen verhaal!

    Reageren
  • Kristel zegt:
    09 feb, 2011 om 15:41

    weten jullie toevallig of je ook en mediaplayer kan importeren in je landingsbaan, om een commercial af te spelen?
    Met vriendelijk groet,
    Kristel

    Reageren
  • Nikita zegt:
    21 jun, 2012 om 09:56

    Ik ben erg benieuwd wat u van onze startpagina vindt. Wij zijn ook sinds kort gestart met een nieuwe banden- en een nieuwe velgensite. Deze zijn we nog volop aan het optimaliseren. Ik ben erg nieuwsgierig naar uw mening.

    Met vriendelijke groet,

    Nikita

    Reageren

Reageren


Karelgeenen.nl BV | Pastoor v. Vroonhovenstraat 8 | 5554 HJ Valkenswaard | Tel: 0575-200 228
Privacy Policy | Gebruiksvoorwaarden | Copyright 2006 - 2014