Het belang van SEO (Search Engine Optimization), het optimaliseren van de positie van uw site in zoekmachines als Google, dringt bij veel ondernemers door. Vooral als uw doelgroep zich voor uw type producten of diensten veelvuldig informeert via Google, is het van ‘levensbelang’ om daar hoog te staan. Hoog betekent binnen de eerste 30 zoekresultaten, of op de eerste 3 pagina’s.

Maar … SEO is niet alles. Ik zie ondernemers vaak fortuinen (tot 20 à 30.000 euro/jaar) spenderen aan SEO-specialisten. Met ingrediënten als de techniek van uw website, de content of inhoud van uw website én het verzamelen van links naar uw website, moeten zij uw site omhoog duwen in Google. Gezien het groeiende belang van uw positie in Google, wellicht een goede beslissing. Tenzij u zich blindstaart en het enige wat voor u telt de plaats is waar u staat.

Dus als u redeneert: ‘Ik ga investeren in SEO want ik wil op de eerste pagina van Google komen ‘, gaat u te kort door de bocht. U moet immers breder denken.

Stel dat u een specialist in waterbedden bent. Dan is uw positie in de zoekmachines belangrijk, want volgens Google word per maand gemiddeld 6.600 keer gezocht op ‘waterbed’, en 3.600 keer het woord ‘waterbedden’ ingetikt.

Kort samengevat moet u volgende beslissingen gaan nemen:

• Investeren in goede techniek, in een SEO-vriendelijk systeem waarmee uw website draait. Zo zullen SEO-investeringen op een HTML-site spectaculair hoger zijn dan op een Flash-site.
• Uw site moet zo veel mogelijk relevante inhoud over waterbedden bevatten. Dat doet u door de juiste zoekwoorden te gebruiken in uw teksten en titels, en door op een nieuwspagina of blog artikelen over waterbedden te schrijven.
• U moet op zoek gaan naar websites die voor het product ‘waterbed’ belangrijk zijn (bv. portaalsites of sites van merken) en vanaf deze sites een link naar uw website krijgen.

Als u dit voor elkaar krijgt, bent u goed met SEO bezig en moet u vroeg of laat gaan scoren in Google.

Maar besef dat ‘scoren in Google’ niet voldoende is om klanten te maken via het internet. Want wat gebeurt er als mensen op uw site terecht komen? Bent u dan in staat om hun interesse vast te houden en hun actie te laten ondernemen in uw voordeel?

Anders gezegd: SEO of scoren in Google is een gemiste kans als uw website niet klantvriendelijk is, er ellendig uitziet of als men uw contactgegevens met een vergrootglas moet zoeken. Of, zoals een kennis mij onlangs meldde, blijkt dat het op de vraag naar contact vanaf een antwoordformulier vervelend stil bleef.