Campagnes volgen in Google Analytics, zo doe je dat!

Campagnes zijn niet alleen je advertenties, ook affiliate programma's, updates via social media en je wekelijkse nieuwsbrief zijn te volgen als campagnes in Google Analytics. En dit zou je ook moeten doen! Om de juiste beslissingen te maken en vervolgacties te bedenken, moeten we de data eerst analyseren. Anders weten we niet wat wel en niet werkt. Vandaag leg ik uit hoe je campagnes volgt in Google Analytics.

Parameters

Om een campagne te kunnen tracken heeft Google een aantal gegevens nodig, in de vorm van parameters. Deze parameters moet je zelf aan de doellink toevoegen. Als voorbeeld gebruik ik onze Facebook advertentiecampagne.

Aangepaste URL maken

Bij het starten van de campagne moest ik de URL opgeven waarnaar de advertentie zou verwijzen. Om het aantal kliks en het gedrag van bezoekers, die via de advertentie op de blog terecht zijn gekomen te kunnen analyseren, pas ik de doellink aan met de Google URL-Maker.

De parameters campagnebron, -medium en -naam zijn verplicht. Vul hier logische en makkelijke benamingen in die, wanneer je meerdere campagnes hebt, makkelijk te onderscheiden zijn. In ons geval heb ik ervoor gekozen om in te vullen: campagnebron = Facebook, -medium = advertentie en -naam = homepage, omdat de advertentie naar de homepage van de blog verwijst.De gegenereerde URL ziet er als volgt uit: https://kgom.nl/?utm_source=Facebook&utm_medium=advertentie&utm_campaign=HomepageDeze link gebruik ik vervolgens in mijn advertentie op Facebook. Wanneer er op de advertentie wordt geklikt en mensen landen op ons blog, wordt er een signaal ‘afgevuurd' en registreert Google Analytics deze bezoeken. De data van de campagne is in Google Analytics terug te vinden onder de naam 'Homepage'.

In Google Analytics

Om je campagnes te bekijken in Google Analytics ga je naar: Acquisitie → campagnes.

Het rapport wat dan verschijnt bestaat uit alle campagnes die op dat moment actief zijn. Er zullen pas resultaten verschijnen op het moment dat er daadwerkelijk geklikt is op de link. Het kan dus even duren voordat er een rapport te vinden is in Google Analytics.

Klik op de campagnenaam om het volledige rapport te openen.

Analyseren

Nu kunnen we uitgebreid bekijken wat de advertentie ons heeft opgeleverd. Bekijk onder andere het aantal totale bezoeken, aantal pagina's per bezoek, gemiddelde bezoekduur en het bouncepercentage.Vergeet niet om ook de doelen (bv. nieuwsbrief aanvragen) te bekijken. Of het e-commerce gedeelte, wanneer je een webshop hebt. Hieruit maak je op of de advertentie rendabel is. Wanneer men zich inschrijft voor de nieuwsbrief, kun je daar bijvoorbeeld uit opmaken dat je de advertentie hebt gericht op de juiste doelgroep. Ze zijn inderdaad geïnteresseerd in het onderwerp en willen in het vervolg op de hoogte gehouden worden.

Vergelijken en beslissen

Vergelijk de groep bezoekers ook met het site gemiddelde. Dit doe je door op de derde knop van rechts te klikken:

In dit voorbeeld vergelijk ik de gemiddelde bezoekduur om erachter te komen of de mensen daadwerkelijk op de website blijven om bijvoorbeeld een artikel te lezen. Een interessante statistiek die daarbij aansluit is het aantal pagina's per bezoek. Je ziet bijvoorbeeld dat bezoekers via de advertentie nét (0.02 pagina) wat meer pagina's bezoeken.Als eigenaar van een webshop zou ik (in de tab e-commerce) bekijken of de gemiddelde bestelwaarde van bezoekers die via de gerichte advertentie kwamen hoger (of lager) is. Aan de hand van deze (belangrijke!) inzichten kun je overwogen beslissingen maken over je campagnes.

Tot slot

Campagnes zijn niet alleen advertenties of acties op externe pagina's. Je kunt ook op je eigen website campagnes volgen. Denk bijvoorbeeld aan een aanbieding op je homepage, ook de URL daarvan kun je uitbreiden met parameters om vervolgens de data te analyseren in Google Analytics. Genoeg mogelijkheden om inzichten te verwerven en aan de hand daarvan een goed geïnformeerde beslissing te maken.Welke campagnes volg jij of ga je volgen? Laat een reactie achter!