Naar aanleiding van het artikel “SEO tips: Welke zoekwoorden” hierbij een uitleg over de KEI. Edwin zei namelijk als reactie op dat vorige artikel: Goed artikel over de conversiewaarde van keywords.
In die reactie noemt hij een zeer belangrijk woord, de conversiewaarde. Hoeveel levert een zoekwoord nu daadwerkelijk op? Er is namelijk nog een tegenhanger van de conversiewaarde en dat is de KEI. In dit artikel leg ik uit wat de KEI betekent en wat je er als internet marketeer aan hebt.
Wat is de KEI?
KEI staat voor: Keyword Effectiveness Index. Vrij vertaald de zoekwoord effectiviteits index. De KEI wordt vooral gebruikt door webmasters die met zoekmachine optimalisatie bezig zijn. Je kunt er namelijk mee berekenen of een zoekwoord interessant genoeg is om mee te nemen in je zoekmachine optimalisatie voor wat betreft concurrentie.
Met de KEI kun je dus die zoekwoorden vinden waar weinig concurrentie op is maar waar naar verhouding wel veel zoekopdrachten voor zijn.
Hoe werkt de KEI?
De KEI vergelijkt het aantal zoekopdrachten met het aantal resultaten van een bepaald zoekwoord. De formule is als volgt:
Aantal zoekopdrachten / Aantal resultaten = KEI
Concreet voorbeeld: Stel het zoekwoord “laptop kopen” heeft 1600 maandelijkse zoekopdrachten. Het aantal resultaten voor dezelfde zoekopdracht is 1.140.000. De KEI is dan als volgt:
1600 / 1.140.000 = 0,001
Des te hoger de uitkomst des te interessanter het zoekwoord is. Mijn eigen ervaring is dat een KEI vanaf 0,004 interessant wordt.
Hoe betrouwbaar is de KEI?
De KEI heeft één groot mankement. Het vergeet namelijk de kwaliteit van je “concurrenten” mee te nemen. Want een bepaalde zoekterm kan misschien wel één miljoen resultaten vertonen maar als al deze websites de zoekterm niet eens in de title-tag hebben staan is het een stuk eenvoudiger om ook te scoren met deze zoekterm.
Dus conclusies trekken puur uit de KEI is onverstandig.
De KEI gebruiken maar dan op de slimme manier!
We kunnen de KEI wel een beetje aanpassen zodat het toch een handige tool wordt. We gaan namelijk alleen die concurrenten meenemen die de zoekterm in de titel hebben opgenomen. Het toevoegen van je belangrijkste zoekterm in de title-tag is namelijk zeer belangrijk voor je zoekmachine optimalisatie.
De concurrenten die dit gedaan hebben kunnen we dus beschouwen als “echte” concurrent. Om alleen die concurrenten te vertonen die het zoekwoord in de title-tag hebben staan gebruiken we het volgende commando in Google:
intitle:zoekwoord
Wanneer we dan weer teruggaan naar het voorbeeld eerder in dit artikel komen we op heel andere cijfers:
Aantal zoekopdrachten(1600) / Zoekresultaten met inititle:laptop kopen(176.000) = 0,009
Conclusie over de KEI
De KEI, mits wat aangepast, kan een handige tool zijn om te bepalen of het de moeite is om je te richten op een bepaald zoekwoord. Echter ook de aangepaste KEI is niet zaligmakend. Zo worden bijvoorbeeld het aantal backlinks naar een concurrent niet meegenomen, iets wat voor een goede positie ook erg belangrijk is.
Hey,
Grappig, had er nog nooit van gehoort. Maar het zijn toch dingen waar je op let.
Mijn eerste berekening gaf meteen een KEI van 0,29 :D
De volgende 1,05! (van dat woord heb ik ook een startpagina, toevalling hè ;-) )
Gr.
De behoefte aan een kengetal bestond ook bij mij. Zelf gebruik ik de VA- en AV-ratio. V (vraag) is het aantal zoekresultaten per jaar en A (aanbod) zijn het aantal resultaten.
Vanuit het Google Adwords hulpprogramma zet ik de resultaten in een spreadsheet en voeg daar de ratio’s aan toe en een extra veld voor een kwalitatieve beoordeling.
Voor de kwalitatieve beoordeling kijk je o.a. ook naar de gevoeligheid voor trends en tijd (periode, seizoen). Bijvoorbeeld de woorden “koninginnedag 2009″ zijn slechts in een beperkte periode interessant.
Als de KEI een algemeen toegepaste index is, zal ik deze vanaf heden hanteren, net als de toevoeging van intitle. Bedankt voor de tip!
@Karel: Je geeft aan dat een KEI vanaf 0,004 interessant wordt. Bij welke KEI geldt dat als je gebruik maakt van intitle:zoekwoord?
@Karel In mijn boek ‘Handboek zoekmachine marketing’ introduceer ik de IKEI.
Intential Keyword Effectiveness Index…
Deze neemt naast intitle:keyword ook inlink:keyword mee om de echte intentionel concurentie eruit te halen.
@Victor
Zou ik nog eens op mijn gemak uit moeten zoeken.
@Keesjan
Super! Dan ben je inderdaad al een stuk dichterbij. Rest alleen nog het aantal inlinks. Dit zouden we misschien link: in Yahoo kunnen doen. Probleem is dan dat je twee verschillende zoekmachines gebruikt…
Wij gebruiken het ook al een tijdje. Als eerste indicatie een prima overzicht maar zeker niet zaligmakend. De toevoegen zal ik ook eens mee gaan werken. Altijd interessant.
In het geval van meer dan 1 trefwoord is allintitle: een betere optie. En wil je nog een stap verder gaan kun je de trefwoorden tussen quotes zetten. allintitle:”laptop kopen”.
Daarnaast moet je natuurlijk altijd de top 10 / 20 in de serps analyseren om te zien wat je kansen zijn. Keyword repetition (niet density), keyword proximity, keywords in anchertekst van backlinks en interne links. Kortom, in hoeverre zijn de andere sites / pagina’s geoptimaliseerd en kan ik het beter ;)
@Karel
Goed leerzaam stuk.
Alleen wat moeilijk leesbaar voor mij ivm de kleine tussenruimtes (tekstopmaak).
Ik vraag mij af wat KEI voor ons betekent, kan betekenen en in hoevere komen de bovenstaande cijfers en feiten overeen. Ga er maar eens mee aan de slag en zal mijn bevindingen delen. Zeer goede tip.
@Victor
Bedankt voor de tip!
Ton van Houten
@Karel : sta ik nu binnenkort in de Dikke van Dale met “conversiewaarde” ? :)
Je moet natuurlijk een ( rendabel ) aantal zoekopdrachten hanteren..10 zoekopdrachten per maand voor 5 resultaten geeft een mooi KEI getal maar dat is dan ook alles…tenzij de zoekopdracht ‘online Bentley kopen ” of als je het kan meenemen als long tail result
Hoogstwaarschijnlijk haal ik hier een paar mensen tegen me in het harnas maar het KEI gedoe is weer een of andere formule die geen aarde aan de dijk brengt om het beleefd te zeggen…ik had ook een ander woord kunnen gebruiken :o
Gelijk voor welk keyword je wilt ranken, enkel de top 10 in Google telt en je zal je eigen formule moeten zien te maken om tot een conclusie te komen.
Voor je nog maar aan optimalisatie denkt, ga eerst na of de keywordcombinatie enige waarde voor je heeft (iets anders dan enkel bezoekers op je site brengen die je bandbreedte gaan opslurpen ).
Is of kan het waardevol zijn, doe een eenvoudige concurrentie analyse van die top 10 :
A. is het een rechtstreekse concurrent. Maw. een wikipedia en konsoorten is dat niet.
B. leeftijd domein, aantal geïndexeerde pagina’s
C. backlinkprofiel en gebruik van het allinanchor commando om te zien hoe google ze gaat rangschikken en probeer het % aan inkomende links met die keyword combinatie uit te vogelen.
Veel meer gebruik ik niet om te zien hoe makkelijk/moeilijk het wordt :o
Dave
Het is een indicatie, geen heilig middel. Zelfs partijen als wordtracker.com hebben het al jaren in hun systeem zitten.
@Dave 2
Volgens mij jaag je niemand het harnas in en heb je ook gelijk. Waarom zeg ik ook ?
Veel belangrijker is dat je als ondernemer weet waar je mee bezig bent. (focus, doel, strategie etc.) En dan bedoel ik geen termen als web2.0 web3.0 web4.0 of SES, SEA, SEO en andere mooie termen die ongewtwijfeld nog gaan komen.
Internet, zoekmachine optimalisatie zijn slechts middelen. Niet meer en ook niet minder. Middelen die de afgelopen 10 jaar nauwelijks zijn veranderd.
Als je wil veranderen is het nu wel een goed moment.
Volgens mij boek je de grootste winst door hier dagelijks een uur aan te besteden. Wat je doet maakt dan weinig uit. Het gaat erom dat je doet. Doe dat 2 of 3 maanden en dan en dan wil ik nog wel eens praten.
Jaag ik nu ook mensen in het harnas ?
Ton van Houten
Goed artikel Karel! Heb het met veel interesse gelezen.
Wordtracker..al in geen jaren meer gebruikt :o
Het ‘probleem’ is dat er zoveel tools en formules op de markt worden gegooid dat je de esay way en het boerenverstand aan de kant gaat schuiven.
Dave
[...] inspiratie kwam er naar aanleiding van Karel’s artikel over het KEI (Keyword Effectiveness Index). Als je er alles wilt over weten, even het artikel lezen maar in het [...]
[...] Karel Geenen for Karel Geenen, 2009. | Permalink | 8 [...]
Ik vind het mankement dat het niet kijkt naar de sterkte van de concurrenten toch te groot om dit te gaan gebruiken.
Wat is dan wel een snelle en simpele tool om te gebruiken??
En waar haal ik het Aantal zoekopdrachten vandaan? Zal wel een stomme vraag zijn maar tja ,,,
ik snap er niks meer van, de een zegt
aantal zoekopdrachten (volume) / aantal resultaten (zoals jij)
Anderen zeggen,
aantal zoekvolume x aantal zoekvolume / aantal resultaten.
http://www.webpronews.com/insiderreports/2004/06/14/keyword-competition-analysis-kei-and-beyond
- http://www.superimtips.com/how-to-really-work-out-the-keyword-effectiveness-index/
please help! Ik wil de juiste formule….
@ Bryan
Best bij de Google Keyword tool:
https://adwords.google.be/select/KeywordToolExternal?defaultView=2
[...] een zoekwoord E-tail.be - De inspiratie kwam er naar aanleiding van Karel’s artikel over het KEI (Keyword Effectiveness Index). Als je er alles wilt over weten, even het artikel lezen maar in het [...]
En wat het hulpprogramma betreft: kijk je naar het lokaal zoekvolume of wereldwijd zoekvolume?
Hartelijke groet,
Krista
En wat het hulpprogramma betreft: kijk je naar het lokaal zoekvolume of wereldwijd zoekvolume?
Hartelijke groet,
Krista