Als we bezig zijn met SEO doen we dat meestal gericht op een enkele website. Maar hoe ziet het straatje van deze site er eigenlijk uit? Welke sites zijn volgens Google gerelateerd en wat is kan het effect van deze verbanden zijn?

SEO-bedrijven zijn zich meestal goed bewust dat het waarschijnlijk niet het beste teken is als alle backlinks van een website allemaal vanaf één IP-adres komen of als al deze websites dezelfde Whois-informatie bevatten, dezelfde Google Analytics-code hebben en noem maar op.

Die ‘noem maar op’ wordt tricky. Want hoever zal Google hierin gaan? Dat is een ding dat we waarschijnlijk nooit zullen weten maar als je graag een eerste indicatie wilt zien is er nu een nieuwe website beschikbaar. NetComber is opgericht door Andre Weyher, die als oud-medewerker van Google verantwoordelijk was voor de kwaliteit van Googles zoekresultaten. Werkzaam direct in het team van Matt Cutts zelf.

Er zijn verschillende manieren voor een marketeer om te bepalen of zijn wijze van contentmarketing bedrijven succes heeft. Uit een onderzoek van eMarketer blijkt dat bijna negen op de tien marketeers dit meten aan de hand van de sociale betrokkenheid van fans, gebruikers en klanten.

Merken gaan aan de slag met deze vorm van marketing, zowel om de betrokkenheid van hun klanten te vergroten als om de onverschilligheid van het publiek en de lastige digitale marketingwereld te doorbreken. Door de toenemende populariteit van deze marketingsvorm gedragen sommige merken zich als heuse mediabedrijven: ze produceren video’s, schrijven blogposts en gastartikelen, maken slideshows en delen infographics.

Elk onderneming, of het nou online of offline actief is, kan profiteren van mond-tot-mondmarketing. Maar dan moet je daar wel op sturen. Dat kun je onder andere doen door gebruikersreviews mogelijk te maken. Die zorgen niet alleen voor een mogelijk beter imago van je site bij nieuwe of twijfelende klanten, maar kunnen ook de SEO ten goede komen.

Als website eigenaar heb je (in potentie) toegang tot een schat aan statistieken. En met al die cijfers over klanten, bezoekersverkeer, leads, landingpagina’s, omzetten en conversie kun je sleutelen aan een nóg betere website of webwinkel. Weten is meten. Maar wat wordt er zoal gemeten?

Ooit was het een van de makkelijkste manieren van linkbuilden maar volgens SEO-deskundigen verliezen startpagina’s hun waarde. Doe jij het nog: linkjes aanvragen op die link-overzichten in de hoop dat je hiermee beter gevonden wordt?

Mocht je dagelijks veel werk steken in het optimaliseren van je website en pagina’s voor goedbetaalde keywords in Google Adsense, dan moet je daar nog maar eens goed over nadenken. Want de moeite die je erin steekt is het resultaat in veel gevallen niet waard. En dit is waarom.

Waar veel webwinkeliers niet bij stilstaan, is dat veel klanten nog vaak algemene termen in zoekmachines gebruiken. Hier wordt in sommige gevallen niet voldoende op ingespeeld. En dat is jammer, want zo loopt de webwinkelier vaak meer klanten mis dan noodzakelijk is.

Betaalde zoekresultaten worden ingezet om extra verkeer naar de website te leiden. Maar vaak wordt hierbij gebruikgemaakt van merknamen. Daar is op zich niks mis mee, maar webwinkeliers moeten niet vergeten dat er ook nog organische zoekresultaten zijn en dat mensen uiteindelijk toch mensen blijven.

SEO leek de afgelopen jaren wel hét toverwoord voor online marketeers en webwinkeliers. Zonder goede SEO zou je niet slagen en zonder goede positie in Google ben je als online ondernemer kansloos. Maar is dat nog steeds wel zo?

Het is geen overbodige luxe om zo nu en dan eens goed stil te staan bij je korte- en langetermijnplanning als het aankomt op de online marketing van je website of webwinkel.

Maar vergeet hierbij niet dat de behoefte van de consument altijd aan verandering onderhevig is. Een van die uitwerkingen zou kunnen zijn dat Search Engine Optimization, kortweg SEO, een steeds minder belangrijke rol gaat spelen in de wereld van online marketing.