De veranderingen in de wijze waarop u tegenwoordig marketing kunt bedrijven, volgen elkaar razendsnel op. Het aanbod van marketingtools als Twitter, Linkedin, Facebook, e-mailmarketing, zoekmachine-optimalisatie (SEO) en de steeds veranderende techniek op websitegebied is groot. Vanwege de laagdrempeligheid door lage kosten en gebruiksgemak wil iedereen hier in meegaan maar hanteert hierbij vaak geen of nauwelijks [...]

Soms heb je van die momenten dat je om inspiratie en creativiteit verlegen zit. Ik ben dol op presentaties en vind websites zoals SlideShare geweldig om de broodnodige inspiratie op te doen. Hoe het niet moet Met een presentatie kun je positief verrassen maar ook mensen in slaap sussen of echt laten lijden. Ik verbaas [...]

Klanten en prospecten zijn steeds moeilijker in vakjes te stoppen. Op de parking van Aldi of Lidl staan evenveel dure ‘bakken' als goedkope auto's. Rijk gaat dus ook winkelen bij de discounter. En een manager van Philips zei me onlangs dat de nieuwste, dure electronica zoals mega plasmaschermen het eerst door de laagste sociale klassen [...]

Voor uw klant staat maar één woord centraal: betekenis. Wat kan dit product, deze dienst, deze persoon of dit bedrijf voor mij betekenen? Als u zich wil onderscheiden van uw concurrenten, zult u op deze vraag een duidelijk antwoord moeten geven. Identiteitsmarketing heet dit in het vakjargon. Wilt u uzelf beter verkopen? Dan zult u [...]

Seth Godin, de Amerikaanse marketinggoeroe, heeft met ‘Meatball Sundae' een nieuw pareltje uitgebracht. Zijn recente boek beschrijft krachtig waarom het internet onze manier van zakendoen radicaal zal veranderen, ongeacht de bedrijfsgrootte of de sector waarin men actief is. Het boek schetst haarfijn de veranderende communicatiemaatschappij die er voor zorgt dat online communicatie en e-commerce een [...]

We kunnen er niet naast kijken: de media hebben de mond vol van ‘de crisis'. Negatief nieuws verkoopt altijd goed, maar er is natuurlijk wel iets aan de hand. 2009 kondigt zich in nogal wat sectoren niet zo goed aan. Vandaag nog had ik een bespreking bij een klant die qua omzet voor 60% afhankelijk [...]

Waarom zijn veel bedrijven wel goed, maar worden ze niet beter? De internationale bestseller ‘Good to great' (vrij vertaald: van goed naar excellent) van Jim Collins beschrijft de succesfactoren waarin een zichzelf steeds verbeterende organisatie zich onderscheidt van een goede organisatie. Jim Collins en zijn onderzoeksteam dompelden zich gedurende meer dan 10 jaar onder in [...]

De verkiezingscampagne van Barack Obama is een schoolvoorbeeld van moderne marketing. Hij ontpopt zich als een meester in het bespelen van de digitale mediamiddelen en creëert een hecht netwerk (de Obama-community) van - potentiële -  kiezers via internet, e-mail en sms. Zijn campagne bewijst dat de bouwstenen van een modern marketingbeleid de volgende zijn: een [...]

Er zijn tegenwoordig heel wat bedrijven die een deel van het marketingbudget aan Youtube besteden. In mijn ogen zijn er echter nog te weinig Nederlandse bedrijven die zich bezig houden met deze vorm van marketing. Vaak een gemiste kans, Youtube is immers de vierde best bezochte site van Nederland volgens Alexa. Tijd om dus eens [...]

Online marketing heeft veel overeenkomsten met conventionele marketing. Een belangrijke overeenkomst is het bepalen van de doelgroep. Nog te vaak hoor en zie ik webmasters die een website maken voor bijvoorbeeld “iedereen die online wil kopen”. Dit is natuurlijk geen definiëring van een doelgroep. Je zou je bijvoorbeeld al eens af kunnen vragen wat de [...]