Naar
boven

Auteur Mark van Loon

Mark van Loon

Tijdens het begin van mijn studie Commerciele Economie aan de Hogeschool InHolland was mij al duidelijk dat marketing het leukste onderdeel was. Tijdens mijn master-studie aan de Vrije Universiteit heb ik me dan ook volledig gespecialiseerd op het gebied van Marketing.

Mijn passie voor webmarketing ontwikkelde zich ongeveer een jaar geleden. Toen ik voor een kennis doopskleding.nl ontwikkelde. Op zich vond ik het natuurlijk leuk deze website te ontwikkelen en designen. Echter, gaandeweg leerde ik dat de marketing van de website helemaal fantastisch was. En dan met name de marketing “achter de schermen”. Oftewel: usabillity en conversie verhogen dankzij website statistieken.

Sinds een half jaar heb ik van mijn passie ook mijn werk gemaakt. Voor mijn werk bij E-Profile heb ik veel geleerd en ervaring opgedaan op het gebied van E-mailmarketing, voor mijn werk bij DM Media heb ik veel geleerd over webmarketing, webdesign en website statistieken. Daarnaast heb ik met mijn eigen zaak ervaring opgedaan rondom design en webmarketing.

En nu sta ik hier, hopelijk interessante artikelen te schrijven. Artikelen die veelal een brug zullen slaan tussen theorie en praktijk. Omdat ik als het ware nog met één been in de theorie sta, maar ook met één been in de praktijk.

Artikelen van Mark van Loon

5 linkbait strategieën

Linkbuilding wordt over het algemeen als het moeilijkste onderdeel gezien van SEO. Gelukkig maar, want anders zou iedereen het kunnen doen. Linkbuilding kan dus 1 van de meest interessante vormen van SEO zijn.

Linkbuilding is het genereren van inkomende links naar jouw website. Dit kan eigenlijk op twee manieren:

  1. Gaan bedelen voor links, zoals bij
    de bekende startpagina’s. Op zich is hier niet zo veel fout mee. Als er weinig concurrentie op je gewenste zoekwoorden zijn is het zelfs vaak wel genoeg. Nadeel is alleen dat elk bedrijf dit kan, en op lange termijn dus niet zo veel voordeel oplevert.
  2. Linkbait uitgooien, en op die manier hopen dat interessante websites naar jou gaan linken. Het voordeel hiervan is dat er sites naar jou kunnen gaan linken die veel meer waarde hebben dan de eerder aangehaalde startpagina’s. Dit betekent weer op lange termijn meer concurrentievoordeel.

Maar linkbait uitgooien is niet eenvoudig. Hier vijf manieren voor het creëren van linkbait.

Menu of Inhoud?

Het heeft even geduurd, maar hier is weer een klein artikeltje van me. Ik weet het: het gaat niet over competitive intelligence. Hierover hebben jullie nog twee artikelen tegoed. Maar ik zag vandaag (zondag) iets dat mij er opviel. Het gaat over inhoud versus menu: waar klikt men het meeste op?

Hieronder is namelijk een stuk van de site-overlay van mijn website. De links in de opsommingen komen overeen met de links in het menu, behalve de “home” (die staat wel in het menu, maar niet in de tekst).

Inzicht in concurrentie en potentiële bezoekers

Op het internationale weblog van Avinash Kaushik “Occam’s Razor” las ik twee artikelen over hoe nieuwe Google Tools te gebruiken om inzicht te krijgen in surfgedrag van potentiële bezoekers en analyse van concurrentie. Volgende week volgt er nog één. Dus ik heb weer inspiratie voor een reeks van drie nieuwe posts op dit blog! Hier volgt een vertaalde samenvatting van het eerste artikel (voor het geheel: bekijk hier het originele artikel)

Competitive Intelligence 1: Google trends voor websites

In Google Trends voor Websites kan je inzicht krijgen in de dagelijkse unieke bezoekers per website naar keuze. Het eerste wat je natuurlijk ga doen is natuurlijk je eigen website checken. Stel dat je eigenaar bent van autotrader.nl. Die typ je in, je zet het land op Nederland en de tijd op “all years” en vervolgens zie je het volgende (klik hier voor een groter voorbeeld):

Google Trends

Wat zie je dan? Als eerste natuurlijk dat je trend naar beneden gaat. Au, pijnlijk! Bovendien zie je dat je het best scoort in Noord-Holland, Zuid-Holland en Noord-Brabant (in de horizontale staafgrafieken onder de lijngrafiek). Daarnaast zie je welke andere websites bezocht zijn door mensen die ook deze website bezocht hebben (dus eigenlijk met wie je in concurrentie bent voor in ieder geval de aandacht van de bezoeker) en welke zoekwoorden men gebruikt.

Sinds wanneer drinken we seo?

En zo moet het niet! Ik kreeg vandaag een nieuwsbrief van Adforesult (kijk hier voor de online versie). Ik zag een advertentie met de volgende tekst: “Een zoekmachinemarketing campagne inzetten…. * hoe zet je zoekmachinemarketing effectief in? Zoek het op in MarketingMAX.

Ik was wel benieuwd. Naar wat MarketingMAX is, maar vooral naar de tips over effectieve AdWords campagnes. Dat is toch mijn vak tenslotte. Dus daar wil ik veel, heel veel over lezen! Dus ik klik op deze advertentie, en vervolgens land ik op de volgende pagina…..

Markatingmax

Zie: http://www.marketing-online.nl/marketingmax/

En ik zie gewoon helemaal

10 Google Adwords tips

10. Meet je weigeringspercentage doormiddel van Google Analytics.
Een goede CTR en absoluut aantal kliks is belangrijk, maar waar het echt gaat tellen is als mensen op je website komen. En een eerste indruk van wat mensen van je website vinden, is het weigeringspercentage. Is deze extreem hoog: verwijder dan het zoekwoord of stuur deze bezoekers naar een andere pagina. Is deze extreem laag: houden zo en zorgen dat je meer kliks krijgt op dit zoekwoord!

9. Meet de resultaten per positie!
In Google Analytics kun je ook goed zien welke positie van de getoonde advertentie het meeste opbrengt, mits je doelen hebt ingesteld.Het zou zomaar eens kunnen zijn dat de advertentie op positie één minder opbrengt dan positie twee. Daarom is het belangrijk dat je dit gaat testen.

Google Analytics tip: Beter gebruik maken van de Site-Overlay!

In het artikel “Meer uit analytics deel 3: onderzoeken van gebruikersgedrag” sprak ik over het gebruik maken van de Site-Overlay in Google Analytics, en hoe je hier identieke links kon taggen om er zo voor te zorgen dat de Site-Overlay nog beter werkt. Het enige probleem is dan dat in de  inhoudsrapportages de getagte links worden gezien als unieke pagina’s. De oplossing voor het probleem, evenals het probleem zelf wordt hieronder uitgelegd!

Wat is de Site-Overlay
In de Site-Overlay in Google Analytics zie je een soort waas over je eigen website, en daarbij word bij iedere link aangegeven hoeveel mensen er op hebben geklikt, en nog een paar belangrijke gegevens.

Maar pas op!
Het probleem met de Site-Overlay is dat dubbele links niet als uniek worden gezien. Voorbeeld: stel je hebt een link in je menu die verwijst naar voorraad.html en een link in de tekst die ook verwijst naar voorraad.html. Het probleem is dat Google de kliks in de tekst en in het menu bij elkaar optelt en ook zo laat zien in je Site-Overlay. Dus kan je niet zien op welke link er precies geklikt wordt!

Meer uit Analytics deel 4: gebruik maken van mijn zoekwoorden

De resultaten van de website zijn nu uit Google Analytics uit te lezen, en er wordt goed in kaart waar het goed en fout gaat op uw website of in de webmarketing. Nu is het tijd dat er eens wat meer bezoekers op de website komen, die niet al te veel kosten en nog wat opbrengen ook!

Dat is perfect te doen met Google AdWords (zodat de website ook voorkomt in de gesponsorde zoekresultaten van Google). Echter”¦ er komt een hoop bij kijken. Zo gaan zelfs de verhalen dat de kwaliteit van de gehele account belangrijk is (en niet alleen op zoekwoordniveau dus).

Dus hoe zet je nu een goede AdWords campagne op, zodat (1) de kwaliteit van je account hoog blijft, (2) de bezoekers vaak klikken op je advertenties en (3) dat je hiervoor niet te veel betaalt? Dat kan aan de hand van je website statistieken! Om dit te begrijpen, zullen we eerst even de theorie in moeten duiken en enkele begrippen verhelderen:

De aard van de zoekwoorden en bijbehorend gedrag
Er wordt onderscheid gemaakt tussen merk-zoekwoorden en categorie-zoekwoorden. Merk-zoekwoorden zijn specifiek gelieerd aan jouw website (dus merken, namen, producten of eigen namen die je verzonnen heb). Categorie-zoekwoorden zijn zoekwoorden waarop

Meer uit analytics deel 3: onderzoeken bezoekersgedrag

Het duurde even, maar hier is deel 3 van het vierluik hoe je effectief met Analytics kan omgaan. Eerder hebben we besproken hoe je doelen moet instellen, en hoe je je marketinginspanningen makkelijk kunt meten en verbeteren. Nu ga ik verder in op het meten van gedrag van je website bezoekers. Dat doe ik door simpelweg enkele rapporten te bespreken, dus hier gaan we…

Rapport 1: belangrijkste bestemmingspagina’s

  • Waar: in het hoofdmenu van analytics, door te klikken op “inhoud” en vervolgens op “belangrijkste inhoud”.
  • Wat zie ik? Je ziet de belangrijkste pagina’s waarop men je website voor het eerstbinnenkomen. De titel van dit rapport is dus soms wat verwarrend: het is niet de bestemming op je website, maar de belangrijkste landingpage.
  • Wat is er belangrijk? Het weigeringspercentage. Wanneer mensen je website weer snel verlaten hebben na op je pagina terecht te zijn gekomen, is jouw website voor de bezoekers niets waard. Er wordt dus niet voldaan aan de verwachtingen van de bezoeker. Als je deze tabel sorteert op weigeringspercentage is deze tabel makkelijk interpreteerbaar. Als je vervolgens in de tabel klikt op

Meer uit Analytics deel 2: Het meten van gedrag door segmenteren

Hehe, na bijna een maand volgt nu eindelijk deel twee van een reeks van 4 artikelen over het verbeteren van je resultaten met Google. Vorige keer hebben we gekeken naar het instellen van doelen in Google Analytics. Dit is wel een essentieel punt, dus als je dat nog niet gedaan heb, check Meer uit Analytics deel 1: Instellen van doelen (met expressie uitleg)!

De essentie van webanalytics is niet, zoals veel bedrijven Google Analytics (of welk ander gratis programma dan ook) het meten van ROI. De essentie van webanalytics is het verhogen van uw ROI door middel van inzichten met behulp van statistieken. En dit kan alleen met statistieken die (1) meer inzicht geven in het gedrag van uw bezoekers en (2) ook werkbaar zijn. En hoewel beide logisch zijn, zijn er nog veel te veel bedrijven (ik denk wel 90%) die alleen nog maar platte gegevens als gemiddeld aantal bezoekers op een dag meten!

Hieronder volgen dan ook enkele tips die de beginner of licht gevorderde gebruiker kan gebruiken om gedrag van website bezoekers inzichtelijk te maken door middel van Google analytics!

Tip 1: Zet u instellingen even op Engels!

Hoewel het in eerste instantie niet makkelijker lijkt: zet uw instellingen op Engels. Zo kunt u bij vragen die niet beantwoord worden door Google, makkelijker zoeken op Google met relevantere zoekwoorden. Probeer in het Nederlands maar eens te zoeken wat “instappaden” precies zijn in Google Analytics en wat u hier mee moet. Maar als u nu zoekt op “entrance paths”, dan gaat er een wereld voor u open!

Tip 2: Segmenteer uw bezoekers

Het is niet interessant om

Meer uit Analytics deel 1: Instellen van doelen (met expressie uitleg)

Wat mij op valt is dat veel bedrijven/mensen gebruik maken van Analytics. Echter, wat er vaak uit gehaald wordt is veel beperkter dan wat er in Google analytics te verkijgen valt. Dit is het eerste artikel van een viertal wat er allemaal met Google analytics gemeten kan, maar ook wat er gemeten zou moeten worden.

In dit eerste artikel gaan we in op praktische zaken: het instellen van doelen. Hoewel dit op het eerste gezicht makkelijk lijkt, komt er bij ingewikkeldere websites nog wel wat bij kijken. Als we de doelen hebben ingesteld, gaan we in het volgende artikel kijken naar het meten van gedrag van bezoekers: het leukere werk dus! Maar eerst een uitleg over hoe u doelen goed moet instellen.

Op de allereerste pagina als u inlogt op Google analytics vindt u een overzicht van de accounts. Klik onder “instellingen” op bewerken. Hier ziet u een overzicht van de instellingen van uw account. Vervolgens klikt u op bewerken achter G1. U komt nu op een pagina waar u de doelen dient in te stellen. Per keuze wordt hier uitgelegd wat u dient te doen:

Actief doel
Indien uw doel actief is op de website (met andere woorden: als dit werkelijk een doel is op de website die nu live staat), dan zet u hem uiteraard op actief.

Optie voor zoekwoorden
Hier kunt u drie keuzes maken:

  1. Exacte zoekwoorden: deze keuze maakt u als de URL statisch is (met andere woorden: als de pagina die u als doel opgeeft volledig in HTML is geschreven). U geeft hier alleen het deel aan wat niet binnen het domein valt, zoals bijvoorbeeld /bedankt.html in plaats van www.voorbeeld.nl/bedankt.html.
  2. Kop zoeken: als uw website geschreven is in PHP, zullen er delen in de URL zijn die niet exact overeenkomen met het doel. Stel dat iedere ingelogde bezoeker zijn ID meekrijgt in de URL. Ik, als bezoeker zijnde, heb in dan voorbeeld ID 345. De URL die mij bedankt voor mijn aankoop ziet er dan als volgt uit: www.voorbeeld.nl/bedankt.php?page=1&ID=345. Als dit zo zou zijn, dan geef ik /bedankt.php?page=1 op als zijnde het doel (dus zonder de altijd veranderende &ID=345).
  3. Overeenkomst reguliere expressie: dit is handig wanneer de stam en/of het einde van de URL verschillend zijn. Dus stel als mensen een conversie hebben gedaan, dan heb ik in de URL altijd het woord /bedankt staan. Maar met reguliere expressies kan je veel meer. Daarom hier ook kort uitleg over reguliere expressies.

Reguliere expressies
Reguliere expressies zijn eigenlijk simpelweg tekens die je gebruiken als joker. Dit is op zich heel gemakkelijk, maar je moet wel even weten hoe je deze moet instellen. In principe kent

Pagina 1 van 212