Naar
boven

Auteur Peter Desmyttere

Peter Desmyttere

Peter Desmyttere adviseert en begeleidt ondernemers op vlak van marketing en communicatie. Hij werkt vanuit Gent (België) en Utrecht (Nederland). Zijn dienstverlening bestaat uit het verlenen van strategisch marketingadvies, het uitvoeren van een marketing audit en het schrijven van een marketingplan. Peter is auteur van het boek ‘101 marketingtips voor ondernemers’ en is een veelgevraagd spreker in België en Nederland.

Artikelen van Peter Desmyttere

SEO is niet de heilige graal

Het belang van SEO (Search Engine Optimization), het optimaliseren van de positie van uw site in zoekmachines als Google, dringt bij veel ondernemers door. Vooral als uw doelgroep zich voor uw type producten of diensten veelvuldig informeert via Google, is het van ‘levensbelang’ om daar hoog te staan. Hoog betekent binnen de eerste 30 zoekresultaten, of op de eerste 3 pagina’s.

Maar … SEO is niet alles. Ik zie ondernemers vaak fortuinen (tot 20 Á  30.000 euro/jaar) spenderen aan SEO-specialisten. Met ingrediënten als de techniek van uw website, de content of inhoud van uw website én het verzamelen van links naar uw website, moeten zij uw site omhoog duwen in Google. Gezien het groeiende belang van uw positie in Google, wellicht een goede beslissing. Tenzij u zich blindstaart en het enige wat voor u telt de plaats is waar u staat.

Ik houd personeel van facebook weg!

Deze uitspraak komt niet van mij, maar van een zaakvoerder van een groot softwarebedrijf  uit Oudenaarde. Ik was eind december te gast in zijn bedrijf voor een lezing ‘Zo maakt u klanten via digitale media’.

Na de lezing, op de afsluitende receptie, kwam de man zijn gal spuwen over al het slechte dat internet te bieden heeft. Hij wees mij de burelen aan van de werknemers die volgens hem meer op sites op YouTube en facebook zaten, dan dat ze werkten. Binnen het bedrijf was een serieuze discussie aan de gang om social media sites te blokkeren.

Heeft doelgroepdenken nog zin?

Klanten en prospecten zijn steeds moeilijker in vakjes te stoppen. Op de parking van Aldi of Lidl staan evenveel dure ‘bakken’ als goedkope auto’s. Rijk gaat dus ook winkelen bij de discounter. En een manager van Philips zei me onlangs dat de nieuwste, dure electronica zoals mega plasmaschermen het eerst door de laagste sociale klassen gekocht worden.

Bij het schrijven van marketingplannen valt het mij telkens op hoe moeilijk het is voor klanten om aan doelgroepdefinitie te doen. “Wie zijn uw klanten?”. “Euhh…”

Nieuws van Peter Desmyttere

Diamanten nu ook via e-commerce te koop
Voor het eerst in België zijn nu ook diamanten via e-commerce op het internet te koop. Met haar website www.neodiam.com zet Smets Diamant uit Antwerpen haar eerste stappen in de internetverkoop. Volgens het bedrijf loopt in de Verenigde Staten de online verkoop van diamanten en juwelen als een trein. Smets Diamant zou zelfs de eerste Europese speler zijn.

De website garandeerd een snelle en persoonlijke aanpak. Er wordt veel aandacht besteed aan het beantwoorden van vragen bij de aankoop van een diamant. Daarnaast verkoopt Smets Diamant alleen gecertifieerde kwaliteitsdiamanten. Ten slotte heeft de klant een bedenktijd van 7 dagen, zoals de wet op e-commerce dat voorschrijft. Enige voorwaarde is dat de koper de verzegelde verpakking niet opent. Het pakket wordt persoonlijk aan huis gebracht via een gespecialiseerde koerier.

Zo stimuleer je creatief denken op kantoor

Creatief denken op kantoorEen van de moeilijkste momenten bij het schrijven van een marketingplan voor klanten vind ik het zoeken naar en definiëren van onderscheidende voordelen. Producten en diensten lijken steeds meer op elkaar, de technische of inhoudelijke aspecten groeien steeds vaker naar elkaar toe. Dus moeten ondernemers andere troeven uit de kast halen om zich van concurrenten te onderscheiden.

Een van die troeven is creativiteit. Dank zij drie recente opdrachten, voor een bureau van industrieel design, een grafisch bureau en een distributeur van geokunststoffen, heb ik deze week heel wat uren nagedacht, gepraat en gediscussieerd over creativiteit als onderscheidend voordeel.

Maak van GRATIS iets waardevols

Als marketinginstrument is GRATIS van alle tijden. Ondernemers gebruiken het om relaties met klanten te versterken, om van prospects klanten te maken of bouwen er gewoonweg hun volledige businessmodel rond.

Over dat laatste ging de recente presentatie van Chris Anderson op het Creativity World Forum te Antwerpen. Anderson’s nieuwe boek FREE! ligt in juni 2009 in de boekhandel. Hij is de auteur van de wereldwijde bestseller ‘The long tail’, en lichtte de opmars van businessmodellen toe die rond gratis producten en diensten draaien.

Ik beloof mijn klanten dat …

Voor uw klant staat maar één woord centraal: betekenis. Wat kan dit product, deze dienst, deze persoon of dit bedrijf voor mij betekenen? Als u zich wil onderscheiden van uw concurrenten, zult u op deze vraag een duidelijk antwoord moeten geven.

Identiteitsmarketing heet dit in het vakjargon. Wilt u uzelf beter verkopen? Dan zult u een duidelijke, onderscheidende identiteit moet hebben. Kaj Morel, identiteitsmarketeer bij Mercurius Marketing, gaf er afgelopen vrijdag een workshop over op de nationale Re-Integratiedag in Lunteren (NL).

Een snelcursus Linkedin in 2min29sec

Krijgt u regelmatig ‘uitnodigingen’ om tot iemands netwerk op Linkedin toe te treden, maar weet u niet wat u hier aan hebt? Hoort u de klok rond online netwerken steeds luider klinken, maar weet u niet hoe eraan te beginnen?

Dan zal het volgende filmpje u vast en zeker op weg helpen. Linkedin, de grootste netwerksite voor ondernemers en managers, is kortweg een bijzonder krachtige tool om:

Bepaal exact de doelgroep van uw blog

Om te scoren met online communicatie via blogs, om aan een succesvolle online relatie met uw doelgroep te werken, moet u exact weten tot wie u zich richt. Uw online communicatie moet zich zowel ‘richten’ tot de juiste mensen, als informatie ‘verschaffen’ voor de juiste mensen.

Hoewel communicatie via blogs kan beschouwd worden als online pr (public relations), en ‘publiek’ een massa betekent, gaat het in sé over verschillende doelgroepen en niet over één groot algemeen publiek. Online doelgroepen kunnen bestaan uit:

Pagina 1 van 212