Naar
boven

Auteur Wouter Nieuwerth

Wouter Nieuwerth

Wouter is SEA consultant bij KG Bureau

Artikelen van Wouter Nieuwerth

Ultra converterende AdWords advertenties? Zet dan deze techniek in!

Praktijkcase

Natuurfotoworkshop organiseert regelmatig workshops voor haar klanten met een beperkt aantal plaatsen.

Vanzelfsprekend is het voor Natuurfotoworkshop belangrijk dat deze workshops zoveel mogelijk deelnemers trekken.

Om extra aandacht te vestigen op de eerstvolgende workshop zetten wij (KG Bureau) Google AdWords in.

 

 

Techniek meets conversie!

Uit onze ervaring is gebleken dat advertenties die een gevoel van urgentie creëren conversieverhogend werken. Uiteraard weten we op welke dagen Natuurfotoworkshop een workshop geeft.

Deze data zouden we dus graag gekoppeld zien aan de AdWords advertenties. Want door het aantal dagen tot aan de nieuwe workshop toe te voegen in de advertentie creëer je een gevoel van urgentie wat dus conversieverhogend werkt!

AdWords advertentie natuurfotoworkshop

Het zou te ver gaan om dagelijks de advertenties handmatig te updaten ;-). En daar komen de AdWords-scripts om te hoek kijken! Met een script wat wij hebben geschreven worden de advertenties automatisch gevuld met het juiste aantal dagen. Dit wordt elk uur automatisch aangepast.

Het script zelf en de stappen die ik doorlopen heb voor het maken ervan, deel ik verderop in dit artikel.

Help, Analytics transacties zijn ineens verdwenen!

Universal analyticsIn relatief korte tijd bleek bij diverse van onze klanten dat er in Analytics nauwelijks nog transacties werden gemeten die afkomstig zouden zijn uit AdWords. Al gauw bleek dat de transacties nog wel werden gemeten, maar dat deze werden toegewezen aan de payment provider, oftewel aan de bank van de klant, als referral.

Inmiddels weten we wat de oorzaak is van dit probleem en nog belangrijker: wat we eraan kunnen doen! En omdat de kans groot is dat andere webshops hier ook mee te maken hebben of nog mee te maken gaan krijgen geven we je graag de oplossing!

De psychologie van conversieoptimalisatie

Waarom a beter werkt dan bOp het internet is veel informatie te vinden over conversieoptimalisatie. Ook op ons blog zijn diverse artikelen te vinden over dit onderwerp. Grofweg zijn deze artikelen op te delen in twee categorieën:

  • Enerzijds zijn er artikelen die beschrijven hoe je op basis van statistieken (bijvoorbeeld uit Google Analytics) de knelpunten uit je website naar boven haalt. Op basis van A/B testen kun je vervolgens proberen om deze knelpunten te verbeteren op basis van statistische relevantie.

  • Anderzijds zijn er artikelen die succescases of succesfactoren beschrijven. In deze artikelen vind je tips zoals ‘toon referenties van klanten’, ‘maak gebruik van one step checkout’ en ‘zorg dat je USP’s direct zichtbaar zijn’.

Wat echter mist bij deze artikelen is waarom pagina A beter werkt dan B en waarom het tonen van referenties meer bestellingen oplevert.