Naar
boven

Content Marketing

Content marketingContent Marketing is het creëren van klantgerichte content, waarbij uit wordt gegaan van de behoeften van je bezoekers. Met deze waardevolle en relevante content betrek je je doelgroep bij jouw bedrijf of merk, zonder dat je bezig bent jezelf te “verkopen”. Het draait om het geven van informatie waarmee je klanten aan de slag kunnen, zodat zij jou uiteindelijk belonen met hun loyaliteit.

Lees hier alle artikelen met tips over het creëren van klantgerichte content, zodat je direct aan de slag kunt met het opbouwen van betrokken bezoekers!

Resources

Blogposts

Content marketing pak je aan als een date

Content marketing toont opvallend veel gelijkenissen met daten, dus daar kun jij je voordeel mee doen.

Voor datingsites is het momenteel hoogseizoen, zo blijkt uit een recent onderzoek van het Economisch Bureau van ING. Met 2,8 miljoen singles in Nederlands is dit een lucratieve markt waar jaarlijks 422 miljoen euro in omgaat. Geen wonder dat datingsites als Lexa zo populair zijn, maar ook datingapps als Tinder doen het goed.

Wat je kunt leren van datingapps

Waarom & hoe je moet blijven werken aan je organisch verkeer

Ik vergelijk SEO graag met ‘boeren’.. hoe meer grond je hebt, hoe meer je kan oogsten en hoe groter de kans dat je aan het einde van de rit meer €€€ binnen haalt.

Dat is te zeggen, als je tenminste weet hoe je (slim) moet boeren en als externe factoren, zoals het weer, ziektes & plagen een beetje meezitten.

Als jij dus meer organisch verkeer wilt aantrekken en je huidige “patrimonium” heeft min of meer de maximum limiet bereikt (aan verkeer), dan ga je.. meer pagina’s moeten aanmaken.

Je zal dus extra content moeten gaan aanmaken en ow wat wordt het dan meestal stil aan de andere kant van de tafel als die woorden uit mijn mond komen :).

“Ja maar daar hebben wij de tijd niet voor…”

of

“Wij zijn geen krant hé!”

of

“Waarover moeten we nu nog gaan schrijven?”

Voor we verder gaan en ik je zal tonen hoe je achter die ‘waarover’ komt, wil ik toch nog even onderstrepen dat deze vorm van content marketing veel verder moet gaan dan enkel meer organisch verkeer aantrekken.

Ik zou het zelfs eerder durven stellen dat je het als een vorm van vertrouwen opwekken naar toekomstige klanten toe moet zien en niet puur als het aantrekken van meer verkeer.

Meer verkeer gaat zich niet noodzakelijk vertalen in meer €€€ als die ‘meer’ bezoekers geen vertrouwen in je hebben en of niet klaar zijn om te kopen.

Dit gezegd hebbende.. let’s go!

Mensen kopen van mensen, niet van websites

Als je niets begrijpt van mensen, begrijp je ook niets van zakendoen. Daarom hoor je vaak dat empathie de sleutel tot succes is in zakendoen.

Empathie wordt dan meestal gezien als inlevingsvermogen. Maar dat is alleen de cognitieve kant van empathie, stelt bioloog en primatoloog Frans de Waal. Hij definieert empathie als het vermogen om de gevoelens van een ander te begrijpen.

Het begrijpen is de cognitieve kant.
Voelen de emotionele kant.

Binnen marketing, maar ook binnen de psychologie, wordt de emotionele kant nauwelijks erkend en kijkt men vooral naar cognitie: het kunnen verplaatsen in de situatie van de ander, je in de ander zijn schoenen plaatsen.

Maar empathie begint met de gevoelskant, leerde ik afgelopen week tijdens een lezing van Frans de Waal. Al vanaf je geboorte heb je de spontane neiging iemand anders zijn gemoedstoestand over te nemen. Als iemand anders lacht, doe jij dat ook. Hetzelfde met verdriet, gapen …

Emoties uiten, is non-verbale communicatie. Het is lichaamstaal: je kunt emoties van iemands gezicht aflezen. Maar non-verbaal communiceren, terwijl je door een beeldscherm van elkaar bent gescheiden, is andere koek.

Hoe breng je op je website die gevoelskant over?

Plan je content op basis van relevantie, niet op tijd en aantallen!

“Heeft iemand nog een idee voor een blogje voor komende week? De agenda is nog leeg!”

Herkenbaar? Veel organisaties die aan de slag gaan met content marketing denken vooral in termen van tijd en aantallen. Iedere week een blog-item en iedere maand een whitepaper. Of iets in die richting.

Eindeloos typende apen

Ik vergelijk deze benadering met de Stelling van de Eindeloos Typende Apen.

Stelling eindeloos typende apen

Misschien heb je er wel eens van gehoord: geef een aap een typemachine en een onbeperkte hoeveelheid tijd. Vroeg of laat zal de aap, die willekeurige letters intikt, het volledige werk van Shakespeare typen. Klinkt absurd natuurlijk. De kans is dan ook onmetelijk klein. Maar niet nul.

Zie je de overeenkomst met een contentplanning die is gebaseerd op tijd en aantallen?

Ja, vroeg of laat zul je een resultaat boeken, maar je laat wel erg veel aan het toeval over. Tijd om het anders te gaan doen. Tijd om je te gaan richten op inhoud en relevantie. Het maken van een content grid kan je hierbij helpen.

De Overtuigingsglijbaan: neuromarketing in de praktijk

Waarschuwing: dit artikel gaat over neuromarketing en kan je conversie ongekend verhogen. Nu ja, niet het artikel, maar als je toepast wat er in staat :-). En dat is niet eens zo moeilijk.

Neuromarketing richt zich op het onderbewuste brein, ons limbisch systeem, dat verantwoordelijk is voor wat we voelen. En dat is essentieel voor conversie, omdat ons onderbewuste brein 95% van onze beslissingen neemt. Slechts 5% van onze beslissingen zijn rationele besluiten van ons bewuste brein (neo cortex). Als je denkt dat dat niet zo is of niet gelooft dat dat werkt, weet dan dat op dit moment jouw bewuste rationele brein aan het roer zit.

Als jouw marketing & salesinvesteringen nu vooral zijn gericht op het bewuste brein van je doelgroep, gaat het grootste deel van jouw investeringen verloren.

Zo haalt een gemiddelde e-mailmarketingcampagne gemiddeld slechts een conversie van 2%, wat betekent dat 98% van een e-mailmarketingcampagne faalt! Ook de conversie in webshops en op landingspagina’s is gemiddeld bedroevend laag.

Daar kan Neuromarketing verandering in brengen.

Krijg mond-tot-mondreclame met de WhatsApp deelknop

WhatsApp logo

WhatsApp is ongekend populair bij de Nederlandse smartphonebezitters, in totaal zijn er 8,7 miljoen Nederlanders die de berichtendienst gebruiken, maar de e-commerce heeft er nog geen gebruik van kunnen maken. Adverteren in WhatsApp kan niet en in tegenstelling tot bijvoorbeeld Facebook Messenger is er geen desktopversie. Toch is er dankzij handige downloads nu een deelknop te tonen op jouw mobiele site.

Maak een WhatsApp deelknop op je website

Tip: gebruik een ijkpersoon bij het schrijven van content

Voor wie schrijf jij je marketingteksten?

Voor je online content marketing ben je constant aan het schrijven, fotograferen en via geselecteerde kanalen aan het communiceren met je doelgroep. Via sociale media deel je leuke foto’s, op je website plaats je blogs en via de nieuwsbrief breng je producten onder de aandacht met video’s. Maar weet je eigenlijk wel wie je probeert te bereiken?

ijkpersoon - grote doelgroep

Pagina 1 van 612345...Laatste »